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Existenzgründung

Die neue Mini-GmbH (Unternehmergesellschaft haftungsbeschränkt)

Wann kommt denn nun die “neue” GmbH?
Die Bundesregierung hat am 23. Mai 2007 den Regierungsentwurf des Gesetzes zur Modernisierung des GmbH-Rechts beschlossen. Das Gesetz macht die Rechtsform der GmbH für den deutschen Mittelstand attraktiver und stärkt so den Wirtschaftsstandort Deutschland. Soweit die offizielle Pressemitteilung des Bundesministeriums der Justiz vom 23. Mai 2007.
Leider hat sich dieses […]

Unternehmenskauf und Unternehmenswert

Kaufmotivation
Die Motivationen und Hintergründe für einen Unternehmenskauf sind weit reichend. Neben rein finanziellen Zielen kann für Unternehmen die Erschließung von Synergiepotenzialen oder der Ausbau strategischer Positionen durch den Kauf entwicklungs- oder vertriebsstarker Unternehmen im Vordergrund stehen (Mergers, Acquisitions). Privatpersonen kaufen zumeist aus Gründen der Existenzerhaltung bzw. des Existenzaufbaus (Management-Buy-Outs, Management-Buy-Ins). Von vermögenden Privatpersonen werden finanzielle […]

Markenbildung als Weg zum Erfolg

Warum kaufen, benutzen, bevorzugen wir bestimmte Produkte oder Firmen? Jeder Konsument hat seine Vorlieben, seien sie nun Ergebnis von Erfahrung, Empfehlung oder auch (Gruppen)Zwang.
Aber was gibt letztendlich den Ausschlag, sich für eine „Marke“ zu entscheiden.
Die Antwort liegt zum Teil schon in der Frage begründet. Nur wer es schafft, als Marke be“merkt“ zu werden, hat eine […]

Sie rufen leider außerhalb unserer Geschäftszeiten an

Wie oft hört man auch zu durchaus gängigen Geschäftszeiten diese charmanten Worte von den Anrufbeantwortern dieser Welt. Als Kunde fühlt man sich doch gleich auf den Schlips getreten und keinesfalls als König, der man ja angeblich ist.
Der geduldige Anrufer wird nun sein Anliegen nach dem „Piep“ auf Band sprechen und hoffen, dass es bald abgehört […]

Die Aufgaben der Werbung

Bei der Konzeption verschiedener Werbemittel taucht immer wieder die Frage auf: „was schreiben wir denn rein?“ Alle Werbemittel haben grundsätzlich zwei Aufgaben:
1. Informationsfunktion
Für Produkte bedeutet dies: Sachliche Information wie technischen Details, Funktionen, Nutzen für den Anwender, Vorteile gegenüber anderen Produkten, Verbrauchswerte oder auch Preis. Für Unternehmen heißt dies: die Größe des Betriebes, das Einzugsgebiet, der […]

Kommunikation ist alles - Die Marke Ich als Empfänger

Der Mensch als soziales Wesen braucht den Meinungsaustausch mit anderen Menschen wie die Luft zum Atmen. Kommunikation dient dem Kontaktbedürfnis und bewirkt das Gefühl der Zusammengehörigkeit. Wir haben in der vorigen Ausgabe die Beherrschung der Sprache beim “Sender” analysiert. Unser heutiges Thema:Das Verhalten des “Empfängers”.
Unser Kommunikationsverhalten ist Ausdruck unserer gesamten Persönlichkeit. Kommunikati-on ist nicht nur […]

Kommunikation ist alles – Die Marke Ich als Sender

Die Nachrichten- und Computertechnik verändert die Welt in so rasantem Tempo, dass wir heute noch nicht wissen, wohin die Reise geht. Sich in dieser Welt zu behaupten und gleichzeitig Erfolg zu haben - damit beschäftigt sich der Rosenheimer Hartmut Stahl in seiner icos-Akademie für Weiterbildung. Er gibt Kurse für Arbeitnehmer und Firmen. Sein Thema heute: […]

Gemeinsamkeit macht stark - Synergieeffekte nutzen

Kooperationen
In schwierigen Zeiten wie jetzt sucht man besonders gerne nach Möglichkeiten zur Kostenreduzierung. Werbekosten sind da ein beliebtes Opfer. Ihr Gegenwert ist ja schwer direkt in Gewicht und Zahlen messbar. Man kann aber auch andere Wege gehen. Warum sollte man das Rad immer wieder neu erfinden? Warum jede Werbeaktion alleine durchführen? Suchen Sie sich Partner, […]

Wissen eigentlich Ihre Kunden, wie gut Sie sind?

Marketing und Werbung sind, genau betrachtet, kein Buch mit sieben Siegeln oder gar Hexerei. Es sind die einfachen Dinge und Fragen, auf die es ankommt. Bevor man sich an Feinheiten oder in Grenzbereiche begibt, kann man bereits an der Basis der Kommunikation vieles richtig und falsch machen. Wobei unter “falsch machen” häufig “zu wenig machen” […]

Selbstständig - was nun?

Sich selbstständig zu machen war schon immer ein Abenteuer - aber was ist keines? Heutzutage jedoch, in Zeiten von Ich-AGs und knappen Arbeitsplätzen, wird mehr Brimborium daraus gemacht. Zumindest in den Medien. Was jedoch immer noch zu kurz kommt, ist die Einplanung von Marketing und Werbung in der Gründungsphase eines Unternehmens.
Einen flippigen Namen hat man […]

Das zuschaltbare Sekretariat

Ganz kurzfristig entschließt sich der Chef zur telefonischen Nachfassaktion für die neue CD-ROM. Überraschend benötigt der Geschäftsführer die Präsentationsfolien für seinen Vortrag noch bis zum Feierabend. Für die Umsetzung des geplanten Kundenmailings ist nur noch ein Tag Luft: Da kommen selbst die motiviertesten Mitarbeiter des Unternehmens ins Schwitzen.
Personal- und Zeitengpässe dieser Art zu überbrücken, ist […]

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